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昆明seo费用分享不可否认,大数据营销也有漏洞,多元化营销渠道更可靠。

2018-12-28 admin

近年来,许多人喜欢在工作和生活中与我讨论大数据。小朋友认为,当我们看到大数据时,就好像我们有集体老花眼:从远处看是清晰的,但从近处看却变得模糊,对此我们无能为力。我们都知道大数据意味着什么——海量、高速、多维和低价值密度的真实数据。很难读懂。

简而言之,我们可以详细了解真实的个人数据,但是很难想到使用这些数据对营销执行有任何具体的帮助(困难就在这里)。事实上,大数据对管理者最大的帮助是提供一种控制感,这类似于过去的迷信。

当你看到关于客户的各种数据时,你会感到非常熟悉他们,并且对一切都有很好的把握。但是当谈到如何使用这些数据时,它又回到简单地查看消费者过去消费/浏览和推送什么(这也是某种财富和某种推送逻辑)。

在积累了一定数量的数据后,我们有了关于年龄、性别、职业、消费者收入分配和家庭成员数量的数据,无论是有车还是有房子,对移动应用的兴趣,对阅读的兴趣等等。(还有更多)。然后你陷入了泥潭。你如何充分利用这些数据?

回到起点,我理解大数据的两个主要用途:一是观察趋势、市场方向和消费者行为(这是长期的)。第二种方法是通过分析可以链接到您自己企业的消费者数据来销售和提高营销效率(这是短期的)。

有许多大型数据组织,如ariyun和cbndata,或咨询公司,如德勤和毕马威,它们定期在不同市场提供消费者报告。这份报告的主要目的是给你一个长期趋势的分析。今天的文章关注的是后者,即如何每天检查你的消费者数据来帮助公司提高业绩。目前,许多大公司应用大数据主要有两种方式。

除了上面提到的简单和粗略的重复信息推送之外,更高级的应用是标签精确营销。首先,消费者根据年龄、性别、爱好、习惯和生活阶段被不同地标记。其次,确定什么样的消费者营销信息是有针对性和直接触及的。

然而,这种大数据应用方法有两个缺点:虽然大数据不加区分地获取目标消费者的行为记录,但是当我们在本地环境中使用这些数据时,仍然存在来自数据源的不准确干扰的可能性。

然而,这几乎没有什么效果。直到有一天,我们决定去商店亲自看看发生了什么。因此,这些措施甚至没有增加营业额。那是一个炎热的夏天。我们走到商店门口,发现了一个非常奇怪的现象。许多中老年人坐在商店门口,看着他们的手机。

起初,商店门口有一个公共汽车站,因为商店有空调和无线网络。许多老人坐在商店门口等公共汽车时享受着空调。

这就是所谓的主要游客群体——中年人和老年人——的真相。可能具有误导性的大数据的例子是未知的。我还分析了一家网上化妆品商店,数据显示,促销活动中50%以上的交易来自男性消费者的账户。所以这种促销似乎对男士产品更有效?然而,没有。当我们分析每个购物篮时,我们发现男人购买的所有物品都是女人的。事实上,这些女孩用她们男朋友/丈夫的账户来支付。因此,我们不能根据自己的想法将用户组限制在用户组中。

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