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提高facebook广告相关性得分的11种方法

2016-08-20 admin
提高facebook广告相关性得分的11种方法
随着facebook广告平台的成熟,facebook一直在为客户寻找展示高广告质量的方法
Facebook已经建立了一个“相关性评分”程序来衡量他们向用户提供的每个广告的整体质量
如果你熟悉谷歌广告或百度广告,也有一个广告质量分数
像脸书的相关性得分一样,谷歌和百度的系统也被设计用来衡量广告的相关性和质量,从而为用户提供更好的体验
Facebook在2015年首次引入相关性得分,此后一直在提高
现在,让我们仔细看看什么是相关性分数,提高广告的相关性分数有什么好处,并介绍一些可以用来提高广告相关性的简单技术
facebook广告相关性得分是多少? Facebook知道没有人喜欢收到他们不感兴趣的产品和服务的广告
每个广告的相关性分数显示在广告管理器>中;性能和点击,如下所示:

每个广告的得分为1-10,而3分或更低的广告得分表明相关性更低,公司将不得不为显示这些得分的广告出价更高
即便如此,相关性较低的广告永远不会像相关性较高的广告那样显示给更多的用户
以下是评分系统的分类: 相关性得分1-3:不相关,显示低,要求更高的出价
相关性得分4-7:相关性,平滑显示,平均出价
相关性得分为8-10:非常相关,高显示,低出价
关联评分是facebook用来筛选广告商和显示与用户相关的广告的工具
所显示的广告是那些价格高且相关性高的广告
Facebook将相关性分数定义为: 相关性得分评估你的广告与你想联系的人的共鸣程度
你的广告相关性越高,它的表现就越好
facebook如何确定广告的相关性分数? 为了提高脸书广告的相关性分数,你必须知道脸书使用什么因素来产生分数,如下所示: 1.广告表现:人们点击过广告吗?他们浏览广告多长时间?他们下载并安装应用程序吗?Facebook在评估广告相关性时严重依赖硬指标,人们互动的广告通常更符合他们的兴趣
2.广告内容:广告中包含哪些关键词?这些关键字如何匹配目标选择?例如,向喜欢烹饪网页的人展示棒球手套广告可能与他们的兴趣无关
3.用户反馈:facebook也邀请用户对他们接触的广告留下反馈
他们可以留下正面和负面的反馈
有很多方法可以给广告留下反馈
脸书还在时间广告旁边增加了一个“我不想看这个”选项
如果收到太多负面评论,广告的相关性得分将会下降

提高facebook广告相关性得分的11种方法1
理解观众 当为观众制作高度相关的广告时,最重要的一步是理解它们
Facebook允许使用人口统计、使用数据、保存的受众、定制的受众等进行深入定位
2.特定定位 增加广告相关性的最直接方法是更具体地针对广告的目标群体,并确保每个广告都针对一小部分人

3.充分利用细分市场 受众细分是提高相关性得分的有力方法
Facebook的受众定位可以进一步探索,广告可以展示给更大的特定受众群体
4.向与品牌相关的人展示广告
以已经以某种方式与您的品牌合作的人为目标是提高相关性得分的有效方法
5.排除以前转换的用户 切换购买产品并注册邮件列表的人不得再次切换或参与,因此广告不应再次显示,因为让切换的用户留在观众中只会降低相关性分数

6.相关分数的测试与优化 大多数时候,当我们对广告进行a/b分段测试时,我们是在测试转换
这是有道理的,因为我们想优化每一个广告的roas
7.写一些吸引人的标题来增加参与度 创造相关和吸引人的标题也许是所有营销中最重要的文案技巧,任何广告或营销内容的成功在很大程度上取决于标题
8.包括明确的(有价值的)行动号召 参与在任何广告的相关性得分中起着重要的作用
用户点击广告的频率可能是facebook参与衡量相关性得分的最重要形式
9.创造一种紧迫感 如果你想让观众在看到广告后立即采取行动,推动冲动购买可能是最好的转换方法
10.使用明亮的图像来增加可见度 图片在吸引多少观众注意力的广告中起着至关重要的作用
浅蓝色与facebook用户界面中使用的浅蓝色形成鲜明对比,这很容易吸引读者的注意力

11.在图片中包含广告副本 由于广告图片非常突出,他们应该充分利用其最大潜力
通常,用户在阅读广告的其余部分之前会先看图片,但是广告的副本并不总是那么显眼
相反,你应该试着把标题和其他内容直接放在图片里,就像adespresso在facebook上的广告一样
结论 就facebook广告相关性得分而言,facebook侧重于“用户参与”
在这篇文章中,我们概述了11个简单的步骤,任何facebook广告商都可以采取这些步骤来提高他们所有广告的相关性
根据这些提示,有可能增加广告的曝光率并降低出价

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